Me Piden una Rectificación… Que con Gusto Haré

A raíz una reciente entrevista que el periodista Jaime de Althaus me hiciera en su programa de televisión, en la cual afirmé que había sido un error fusionar la Comisión de Promoción del Perú, PROMPERÚ, con el Comité de Promoción de Exportaciones, PROMPEX y, peor aún, utilizar el dinero del FONDO Y EL IMPUESTO EXTRAORDINARIO PARA LA PROMOCION Y DESARROLLO TURISTICO NACIONAL para promocionar también las exportaciones (lo cual en sí mismo no está mal sino que ese fondo fue creado para promocionar el turismo), recibí una llamada de la Directora Ejecutiva de Promperú, la señora Mara Seminario, quien gentilmente me aclaró que este fondo no es utilizado para ningún otro motivo que no sea el de la promoción turística del Perú y que más aún ella iría a la cárcel (cosa que evidentemente nadie quiere) si destinara parte de estos recursos para la promoción de las exportaciones peruana, por ejemplo, pues sería malversación de fondos, lo cual constituye un delito.

Obviamente la delicadeza de la señora Seminario de llamarme a aclararme corresponde al hecho de que se ha criticado mucho acerca del uso que Promperú hace de este dinero, tachándolo de ineficiente, así como de lo desacertado que resultó la decisión de unir estos dos organismos con lo cual la importancia del turismo quedó aun más disminuida dentro del Estado. Si bien el turismo en el Perú viene incrementándose sostenidamente desde hace al menos 8 años, lo cierto es que la cantidad de turistas que tenemos es ínfima comparada a la cantidad que reciben nuestros vecinos y competidores y de acuerdo al potencial turístico del país. Tener en la práctica poco más de un millón de turistas efectivos no satisface a un gremio que quisiera ver abarrotados sus hoteles, restaurantes y museos ni a pueblos y alcaldes que quisieran ganar a manos llenas con lo que los turistas compran en sus localidades.

Sin embargo, el problema de por qué el Perú recibe tan pocos turistas es mucho más complejo que el gasto de un fondo y es una lástima que la discusión sólo se reduzca a ello. El contar con un presupuesto generoso que sobrepasa los 20 millones de dólares (aunque comparado a otros países pueda sonar ínfimo) debiera servir para financiar las estrategias de promoción a todo nivel, es decir, que el dinero no sea un problema. Pero… ¿tenemos estrategias de promoción adecuadas? ¿Tenemos siquiera estrategias? El participar en ferias, organizar press tours y fam trips, poner avisos publicitarios y organizar un par de eventos al año es parte de lo que se debe hacer pero no es lo sustancial pues en un planeta donde hay más de 160 países en competencia se necesita más que lo clásico para brillar y atraer gente. En una industria de 800 millones de turistas por año el que el Perú sólo atraiga un millón o dos significa que algo no estamos haciendo bien… y es tarea de todos, sector privado y público, lograr que esa cifra por lo menos se quintuplique en los próximos años si queremos que el turismo sea el motor del desarrollo nacional.

Por ende, mi estimada Mara, con todo gusto me rectifico en que el Fondo sólo se utiliza para la promoción turística del Perú pero de la misma manera te pediría que nos comentes cuáles son los planes creativos, novedosos, de Promperu para incrementar el turismo sustancialmente, cuál es el as bajo la manga que hará que el turismo despegue. Nos gustaría que los miembros del directorio del Fondo (tienes 4 privados, 3 de los gobiernos regionales y algunos funcionarios del Estado) nos explicaran (no a mí sino a todo el sector) ese alarde genialidad que han diseñado para que el mundo se quede asombrado de nuestro país y pida a gritos venir aquí y, para terminar, nos respondan una curiosidad: por qué el presidente de la república nunca nos nombra en sus discursos (2 veces no es mencionarnos). Se los pregunto porque si los encargados de este fondo no pueden ni siquiera promover el turismo dentro de la mente del presidente no sé francamente cómo se lo van a vender a los demás.